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Sonntag, 25. Juni 2017
  
Griechenland: Krise und verstärkter Wettbewerb auf dem Markt für elektrische und elektronische Haushaltsgeräte
Donnerstag, 20. Oktober 2011
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Nach Einschätzung der Icap Group wird der, in den vergangenen zwei Jahren verzeichnete, Abwärtstrend beim Verkauf von Elektrogeräten weiter anhalten. So wurde, nach einer Aufwärtsperiode von 2000-2008 mit durchschnittlich 5,8% Verkaufsanstieg pro Jahr, im Jahr 2009 eine Verminderung von 9,6% im Vergleich zum Vorjahr vermerkt, welche sich im Jahr 2010 mit 12,8% noch verstärkte.

Hier lohnt die Bemerkung, dass der deutliche Verkaufsrückgang zu einem intensiven Wettbewerb und Angebotskrieg im Einzelhandel für elektrische und elektronische Geräte geführt hat. Die Angebote beziehen sich sowohl auf Preise als auch auf Zahlungsmöglichkeiten (Krediterleichterungen, viele zinsfreie Raten, usw.).

Die Gründe hierfür liegen, außer in den spürbaren Auswirkungen der Wirtschaftsdepression, auch in der fortschreitenden Marktsättigung hinsichtlich einiger Gerätekategorien wie beispielsweise Farbfernseher, wo die prozentuelle Marktsättigung bei 98,7% der griechischen Haushalte liegt. Demgegenüber gibt es noch Entwicklungspotenzial in Kategorien wie Geschirrspülmaschinen (37% Marktsättigung) und Mikrowellenherden (45% Marktsättigung).

Der Gesamtverkauf im Jahr 2010 über Anbieterketten verteilte sich zu 33% auf Elektrogeräte und zu 32% auf große Haushaltsgeräte. Einen geringeren Anteil am „Kuchen“ hatten kleine Haushaltsgeräte (18%), Informatikprodukte (12%) und Fotoartikel (5%).

Basierend auf der Gruppenbilanz von 11 Unternehmen für den Zweijahreszeitraum 2009/10, verringerten sich deren Gesamtaktiva um 11,9%, der Gesamtverkauf gab um 16,2% nach und der Bruttogewinn um 8,2%. Die Funktionsverluste vergrößerten sich im Jahr 2010, wobei jedoch das Gesamtergebnis in beiden Jahren verlustbringend war – hinsichtlich der EBITDA-Gewinne ist im letzten Geschäftsjahr eine radikale Verringerung zu verzeichnen.

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